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想念与抖音商业化携手玩出【面】界新高度:一碗面一场英雄会

2019-11-04 17:35

  日近,打造了一场公益营销项目“零饥饿行动”想念食品与联合国世界粮食计划署合作,音商业化并携手抖,与线上场景打通线下,前儿童营养用餐的改善以助力偏远地区学龄,费者的响应获得了消,雄”勋章、抖音趣味化贴纸等象征标志并通过“面条英雄”证书、“面条英,益打卡的风潮引领起一场公。

  益活动本次公,的阅读与生活习惯基于主流消费人群,、深定制的全力出击通过抖音高、强互动,话题热度快速聚集,装为一个“”公益项目同时将“面条英雄”包,为活动的载体也把想念化,起做公益与用户一,用户的距离增近了与。过程整个,#挑战赛推向热门不仅将#面条英雄,量进行了迅速还将品牌声,的跨空间联动中在线上与线下,户层面的传递与认知强势塑造了品牌在用。

  中国的饮食文化一餐一世界是,四海放之,世界的一个视角同样也是我们观,界观的一种表达是许多传统中国。食品界的深耕者想念食品作为,方面持续钻研不但在饮食,身社会责任感还充分发挥自,吃饭”需求出发从人最基本的“,益的“每买一份面提炼出了基于公,饭”概念改善一顿,英雄”为号召并以“面条,公益心与责任感调动起每个人的。

  期间活动,想念产品凡是购买,买者的名义想念即以购,块钱用于改善学龄前儿童的饮食向偏远地区的学龄前儿童捐赠一,食计划署共同颁发的面条英雄证书以及英雄徽章同时购买者还可以获得由想念与联合国世界粮,的活动设定中在具有仪式感,及品牌的高度社会责任感体现参与者的爱心行动。

  的贴纸拍摄从趣味化,进行抖音打卡到购买产品,念意义的英雄证书与英雄徽章以集齐具有爱心象征与纪 。公益活动场景这既是品牌的,者生活方式的直观呈现亦是迎合当前主流消费,面条英雄”的热潮一时引发了“争当,公益时尚范儿成功打造了。

  这里在,章后开心的小哥哥你会看到获得勋,面的小姐姐也有霸气吃,成为英雄的萌娃还有想让爸爸,做公益的宝带着三胞胎妈

  线下在,想念品牌的公益形象高度通过联合国背书建立起了,线下渠道进行定向并通过电梯广告等,一公里范围的住宅区覆盖永辉华润超市,、货、场为支撑成功构建起以人,通的购买空间线下与线上贯,参与活动的同时帮助消费者在,把面带回家轻轻松松。

  于参与的全民话题公益是一个大家乐,百搭性很强其渗透性和,先首,念发出的抖音视频共同发力由达人原创内容视频+想,度用户覆盖形成全维,音强势资源并借助抖,公益参与方式以多样化的,用户参与公益让闻声而来的,人内心满足让参与的,线初期活动上,的关注和参与便得到了大量。

  物潮线购,体为核心以目标群,App平台进行打通通过将抖音和其他,品牌店铺成功引至,购买的链构建完成了线上到。

  讲究饮食的国度中国是一个十分,不厌精“食,厌细”脍不,人来说已经是轻而易举的事目前吃饭对于我们大多数,“如何吃好饭”的时候当大多数人在思考着,因吃不上饭而游走在生命的边缘我们的世界里依旧还有很多人。报告显示联合国,3亿人处于极度饥饿中全球53个国家1.1,展的失衡社会发,界有了更深层的认知也让我们对这个世。

  前目,火热进行中活动正在,一份面每买,一顿饭改善,实现英雄梦想念帮你,条英雄”做“面。

  中其,banner等强资源抖音开屏、信息流、,用户自发参与吸引海量参赛,牌进行对品,吸引达人自发加入精致的公益视频,带来了极高的信任感这样原生化的为品牌。时同,大提升了用户的参与热情与品牌深度结合的贴纸极,条英雄”的解读并丰富了对“面,品牌的与印象进而深度了。